マーケティング分析 - 広告施策
Google / Yahoo! / Meta / LINE / Criteo / TikTok
広告総費用
¥8,420,000
▲ +6.4%広告経由セッション
334,860
▲ +18.2%広告経由UU
163,900
▲ +14.6%広告CVR
2.28%
▼ -0.22ptCPA
¥1,104
▼ -¥68 (改善)ROAS
428%
▲ +22pt
媒体
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Google広告
Yahoo!広告
Meta広告 (Instagram/FB)
LINE広告
Criteo (DRT)
TikTok Ads
広告セッション コメント 好調
- Google広告 が常時安定して最大流入。GW前 (4/18-) 刈取配信で更に +28% 上昇。
- Meta広告 は春SS期間中にピーク。後半にセッション減少傾向ありクリエイティブ疲弊の兆候。Advantage+ の新しい動画素材を4/25〜投入予定。
- TikTok Ads は中旬にピーク。Spark Adsの動画3本の内、Creator Bがエンゲージ率 6.2% と突出。予算配分を+30%に調整推奨。
広告UU 分析 Insight
- Google広告UUは 38,200 → 42,500 (+11.3%)。検索意図マッチのボリュームが伸長。
- TikTok Ads は +23.1% と全媒体で最大の成長率。20-24歳女性の新規UU増が顕著。
- Criteo は UUが前月比-7.6% と微減。セッションは維持だがフリークエンシー上限の調整が必要。
広告媒体別 パフォーマンスランキング
| # | 媒体 | 費用 | UU | CVR | CV数 | CPA | ROAS | 前月差 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Criteo | ¥1,120,000 | 14,600 | 3.4% | 496 | ¥2,258 | 612% | ▲ +48pt |
| 2 | Google広告 | ¥3,080,000 | 42,500 | 2.8% | 1,190 | ¥2,588 | 521% | ▲ +12pt |
| 3 | LINE広告 | ¥980,000 | 19,800 | 2.6% | 515 | ¥1,903 | 486% | ▲ +8pt |
| 4 | Yahoo!広告 | ¥1,240,000 | 28,400 | 2.1% | 596 | ¥2,081 | 398% | ▼ -18pt |
| 5 | Meta広告 | ¥1,620,000 | 36,200 | 1.9% | 688 | ¥2,355 | 372% | ▼ -22pt |
| 6 | TikTok Ads | ¥380,000 | 22,400 | 1.3% | 291 | ¥1,306 | 318% | ▲ +6pt |
広告 改善ポイント 要改善
- Meta広告 CVR 1.9% (前月比-0.22pt): クリエイティブ疲弊。4/25〜 Reels縦型動画×UGC活用の新セットで改善を検証。
- Yahoo!広告 CVRも低下傾向: 一般指名KWのマッチタイプ見直し、除外KW追加で無駄クリックを削減。
- TikTok Ads はCVR低いがCPAが最安(¥1,306): 認知〜興味の役割を担っているため、LP側にフォーム簡略化・カート直送導線を追加してCVR改善。
- CriteoのROAS 612% は全媒体最高: 予算+20%増枠で刈取拡大余地。